L’âge n’est qu’un chiffre : Coulisses avec Joanna Griffiths

« J’ai une idée folle », a annoncé Joanna Griffiths, fondatrice et chef de la direction, à l’équipe Knix plus tôt cette année. L’idée folle? Célébrer la Journée internationale de la femme en mettant l’accent sur les femmes de plus de 50 ans – une population puissante de femmes qui ont toujours été ignorées et sous-représentées.

C’est notre mission depuis toujours : nous croyons qu’il est temps que toutes les femmes vivent une vie totalement libre, sans complexe. Et nous voulons dire TOUTES les femmes. Si vous n’avez pas encore vu la vidéo, vous pouvez la regarder et la partager ici.

Nous avons rencontré Joanna pour discuter de l’inspiration de la campagne, pourquoi elle est plus pertinente que jamais et pourquoi elle pense que d’autres marques devraient commencer à prendre des notes.

Comment pensez-vous que cette campagne célèbre les femmes?

Nous voulions faire cette vidéo parce qu’une chose étrange se produit dans la société où, lorsque les femmes atteignent un certain âge, nous prétendons qu’elles n’existent pas. Nous cessons de les voir dans la publicité et le marketing, et chez Knix, nous voulions célébrer le fait que toutes les femmes sont belles. Elles sont magnifiques à tout âge, exactement comme elles sont. Et nous voulions célébrer cela.

C’est difficile à croire, mais nous avons en fait 4 décennies de femmes dans cette campagne. Nous avons des femmes dans la cinquantaine, la soixantaine, la soixante-dixième et la quatre-vingtième. Et chacune d’entre elles possède son super pouvoir, c’est-à-dire être authentique à ce qu’elle est.

Qu’espérez-vous que les gens retiennent de cette vidéo?

J’espère que les gens seront époustouflés par cette vidéo. Je suis vraiment enthousiaste à propos de la chanson que nous avons choisie et je suis si excitée de travailler avec Soleil Denault, la réalisatrice. J’espère que les gens s’arrêteront et verront quelque chose qu’ils n’ont jamais vu auparavant, parce que je suis presque sûre qu’aucune publicité de lingerie n’a jamais montré de femmes de plus de 50 ans, et je veux qu’ils se disent « Oui… il était temps! »

Je pense qu’il y a deux choses que je veux que les gens retiennent de cette vidéo. Pour les personnes qui la regarderont, j’aimerais qu’elles se sentent vraiment excitées et émues et qu’elles veuillent partager ce contenu parce qu’il est si différent et spécial des choses qu’elles ont vues auparavant. Et j’aimerais que l’industrie en général prenne note et reconnaisse enfin qu’il est temps, en tant que société, de célébrer vraiment les femmes de tous âges.

Quelle a été la meilleure partie de cette expérience jusqu’à présent?

La meilleure partie de l’expérience est de lire tous les commentaires. Surtout ceux où les gens commentent qu’ils pleurent et ne savent pas pourquoi. Je n’avais pas pleinement compris à quel point le monde avait besoin de voir cela — à quel point c’est défiant tout ce qu’on nous a fait croire en tant que genre, et à quel point il est libérateur de commencer enfin à briser les stéréotypes. J’ai l’impression que nous avons changé la conversation… et que nous avons changé ce que les gens croyaient possible pour une marque. Et c’est assez incroyable.

Pourquoi pensez-vous qu’il est important pour les marques d’avoir ce genre de conversations inclusives en matière d’âge?

Je pense qu’il est important pour des marques comme Knix d’avoir ce genre de conversations parce que nous sommes les marques challengers. Nous sommes intrépides, et nous sommes celles qui sont prêtes à prendre un risque pour faire quelque chose d’audacieux qui fait que l’industrie en prend note.

Idéalement, nous créerons un effet d’entraînement où quelque chose que vous n’avez jamais vu auparavant—vous commencez à voir de plus en plus dans d’autres formes de publicité et dans les pages de magazines. Sans que des marques comme Knix entament la conversation, je pense que cela prendrait plus de temps à se produire.

Dans 30 ans. Avez-vous des mots pour votre futur moi?

Dans 30 ans, j’aurai 66 ans. Honnêtement, je pense que je regarde cette vidéo et que cela me rappelle que je suis toujours une femme forte, et que je suis toujours belle et confiante. Et j’espère que j’aurai autant d’énergie et d’excellence que toutes les femmes sur le plateau aujourd’hui. C’est une vraie célébration.

Nous célébrons la Journée internationale de la femme tout au long du mois. Suivez-nous ici, @Knixwear et sur Youtube pour plus d’aperçus des coulisses et d’interviews avec toutes les femmes incroyables de la campagne.