L'âge n'a pas d'importance
L'inspiration de cette vidéo est assez simple. La société dans son ensemble a prétendu que les femmes d'un certain âge n'existaient pas. Nous voulons célébrer les femmes de tout âge et honorer le fait que nous sommes belles à tout âge.
- Joanna Griffiths, Fondatrice et PDG de Knix
Chez Knix, nous essayons de vivre chaque jour comme si c'était la Journée internationale des femmes. Les femmes sont après tout les piliers de Knix, agissant à la fois comme source d'inspiration et force motrice continue de chaque produit développé, de chaque campagne produite, de chaque événement communautaire organisé et de chaque histoire racontée. Cela a toujours fait partie de notre énoncé de mission : nous croyons qu'il est temps que toutes les femmes vivent totalement et librement. Ainsi, lorsqu'il s'est agi de célébrer la vraie Journée internationale des femmes 2020, nous savions que nous voulions présenter cette mission de longue date de Knix d'une manière significative.
« J'ai une idée folle », a annoncé Joanna à l'équipe Knix plus tôt cette année. L'idée folle ? Célébrer la #IWD2020 en mettant en lumière les femmes de plus de 50 ans — une population puissante de femmes qui a été historiquement ignorée et sous-représentée.
Le fait est que célébrer les femmes d'un certain âge ne devrait pas être une idée folle. Et nous ne voulons pas que ce le soit ! Mais comme les femmes de plus de 50 ans sont encore largement invisibles dans les médias (et encore moins vues danser en lingerie), Knix a décidé de lancer un appel de casting avec une seule règle : Vous devez avoir 50 ans ou plus pour postuler.
La réponse a été accablante, avec plus de 500 candidatures de femmes de tous horizons couvrant des décennies d'âge. Au cours du processus d'audition, nous avons ri, pleuré, dansé et partagé des histoires de résilience et de célébration.
De là sont venues les femmes qui se sont montrées avec confiance pour la campagne : Geeta Bagga, Elizabeth Robbins, Mitzy Morris, Amily Griffin, Christine Voinou, Wendy Walters, Brenda James, Colleen Strong, Rasna Pitt, Vera Wood, Lori Ann Roman, Lorraine Weygman et Kathryn From.
L'honnêteté et la vulnérabilité dont chacune de ces femmes a fait preuve tout au long de ce processus sont l'essence même de ce que signifie vivre librement. Lorsqu'on lui a demandé ce qui était le plus inspirant chez ces femmes, Joanna a dit les choses le mieux : « Chacune d'entre elles assume son super pouvoir qui est d'être authentique et fidèle à qui elle est. »
Il était à la fois important et absolument nécessaire que ces femmes soient accompagnées d'une équipe féminine sur le plateau — leur regard étant capturé avec amour par la réalisatrice Soleil Denault, l'assistante réalisatrice Sarah Kravetz, la directrice de la photographie Nina Djacic et la productrice Kari Hollend. Célébrer les femmes ne signifie pas seulement leur donner de la visibilité à l'écran, mais aussi les autonomiser en coulisses.
Sur la chanson Confident de Demi Lovato, toutes ces femmes incroyables ont dansé, posé et défilé sur cet hymne à l'autonomisation qui fait claquer des doigts, toute la journée. Pour tous ceux qui ont contribué à la création de la vidéo, la chanson était un choix évident. Dans celle-ci, Demi vous met au défi de répondre à une simple question : Qu'y a-t-il de mal à être confiante ?
Avant de sortir pour tourner sa scène, Elizabeth Robbins (75 ans !) nous a dit : « J'ai vraiment hâte. Je suis prête à me montrer ! Allez ! » — prouvant que, peu importe l'âge, il n'y a rien de mal à être confiant.
Nous célébrons la Journée internationale de la femme tout au long du mois. Suivez-nous ici, @Knixwear et sur Youtube pour plus d'informations en coulisses et d'interviews avec toutes les femmes incroyables de la campagne.
Crédit photo 📷: Sise Drummond
