Retour sur les 10 campagnes les plus emblématiques de l'histoire de Knix
En (apparemment) un clin d'œil, Knix est passée d'une jeune start-up de sous-vêtements menstruels à une marque de vêtements à part entière. À l'approche de notre 10e anniversaire, nous nous remémorons tous les moments clés qui nous ont menés là où nous sommes aujourd'hui.
Lorsque nous avons fait notre entrée sur la scène, l'exclusivité semblait dominer le marché de la lingerie et des sous-vêtements. Les tailles inclusives et la diversité corporelle étaient rares, et les mannequins grandes et minces régnaient sur les podiums et les panneaux publicitaires glacés.
Alors que d'autres marques prônaient l'exclusivité et profitaient des insécurités engendrées par des normes de beauté impossibles, nous savions dès le début que Knix représenterait quelque chose de totalement différent. Nous sommes un club, pas une clique ; nos soutiens-gorge et nos sous-vêtements (et, finalement, bien plus encore) seraient pour tous les corps.
Nous avons osé parler ouvertement des règles, briser les tabous et présenter de vraies personnes dans nos campagnes. Qu'il s'agisse de mettre en lumière les femmes de plus de 50 ans ou de parler de sang, de sueur et de pipi à la télévision nationale, nous ne pouvons que nous sentir fiers de nos actions novatrices.
Pour célébrer, nous revenons sur nos campagnes les plus emblématiques de la dernière décennie — et nous ne faisons que commencer.
L'âge n'a pas d'importance
« Cette marque de sous-vêtements se fiche de l'âge », titre en 2020 AdAge. Et, eh bien, ils n'ont pas tort. Le principe derrière notre campagne L'âge n'a pas d'importance était simple mais poignant : les médias grand public ont tendance à négliger les femmes au-delà d'un certain âge.
« Nous voulons célébrer les femmes de tous âges et vraiment honorer le fait que nous sommes belles à tout âge », a déclaré la fondatrice intrépide et présidente de Knix, Joanna Griffiths. La publicité et la campagne sur les réseaux sociaux ont présenté des femmes âgées de 50 à 80 ans et n'ont mis en vedette que des clientes issues d'un casting. Combattre l'âgisme dans le domaine de la lingerie n'a jamais été aussi beau.
Tournée Confiance
Si vous vous remémorez l'automne 2022, vous vous souviendrez que nous avons invité 40 clientes (et leurs meilleures amies !) à vivre leur propre moment de supermodèle lors de notre Tournée Confiance. Mères et filles, amoureuses, une maman allaitant son bébé (littéralement iconique), et tant d'autres moments mémorables ont eu lieu sur le podium où les participantes ont pu montrer ce qu'elles savaient faire.
« En grandissant, mon corps a toujours été critiqué. Je dois donc cette expérience à mon parcours de guérison. Aujourd'hui, j'ai pu partager ma confiance en mon corps comme une nouvelle forme d'amour de soi », a fait remarquer une participante, Vena. La campagne découle de notre conviction qu'une seule nuit a le pouvoir de connecter, de transformer et d'autonomiser. La confiance est vraiment contagieuse.
La vie après la naissance
Ce qui a commencé comme une exposition photographique abordant les tabous entourant l'accouchement et l'expérience post-partum s'est transformé en un mouvement et, finalement, en un livre. Life After Birth: Portraits of Love and the Beauty of Parenthood, publié par Rizzoli, s'appuie sur les histoires collectives de 750 personnes ordinaires (et de grandes célébrités) et offre un regard brut et non filtré sur le parcours de la naissance et la petite enfance.
À ce jour, tous les bénéfices du livre sont reversés à la Black Women’s Health Imperative (BWHI) pour soutenir le programme NOURISH — un programme de formation de doulas post-partum créé en partenariat avec Knix qui soutient les besoins des familles noires accouchantes.
Femme. Grande. Forte.
Regardez, nous avons fait un film ! Pour célébrer la Journée internationale des femmes (édition 2022), nous avons défendu une vie libre et sans remords — libérée des normes de genre et des conventions sociales — avec notre court métrage Big. Strong. Woman. La campagne, mettant en vedette Ashley Graham, était une ode à la force féminine.
Alors que les filles et les femmes sont rarement encouragées à incarner des caractéristiques comme « grandes et fortes », nous n'avons pas d'autre choix que de l'être. Confrontées aux plafonds de verre, aux barrières de genre et à la force que représente le fait de donner la vie, nous traçons nos propres chemins et choisissons de nous aimer quand même.
Chaque corps en anti-fuite
Vous vous souvenez de cette fois où nous avons fait un clip de rap sur le sang, la sueur et le pipi ? Au cas où vous l'auriez manqué, la campagne Chaque corps en anti-fuite était aussi ludique que disruptive. Notre objectif était de changer la conversation autour du corps des femmes — les fonctions corporelles naturelles comme la sueur, les règles et les fuites urinaires ne sont pas des choses à cacher.
La vidéo rebelle est pleine d'euphémismes, comme des éclaboussures de peinture rouge et des percussions éclatantes sur une lueur jaune. Surtout, son message est clair et net : les femmes ne devraient pas avoir à s'excuser pour leur corps. Oh, et les sous-vêtements anti-fuite ? C'est pour tout le monde.
Tramway de Toronto
Redéfinir ce que signifie être forte, belle et audacieuse commence par le fait d'être vue. Et nous ne pouvions pas imaginer une façon plus créative d'attirer l'attention que des panneaux d'affichage géants et des tramways de la ville affichant de vraies personnes avec de vraies histoires et cicatrices.
« Mes cicatrices chirurgicales, mes tatouages artistiques, mes grains de beauté et mon cœur en guérison font partie du portrait que Dieu a fait de moi. Puisque la confiance est une monnaie, je n'ai besoin de rien d'autre pour atteindre ma destinée. La peau que j'ai me va parfaitement », a déclaré Jully Black, talent local et superstar des panneaux d'affichage.
Bien sûr, aucun moment de panneau d'affichage de transit ne serait complet sans recréer le fameux moment de Carrie dans Sex and the City (sans éclaboussure).
Chaque femme est un ange
Au plus fort de la popularité d'une certaine marque de lingerie, nous avons lancé la campagne #EveryWomanIsAnAngel pour célébrer le fait que toutes les femmes (y compris les femmes trans) sont des anges. Nous avons fermé l'une des intersections les plus fréquentées de Toronto pour un défilé en plein air mettant en vedette certaines des femmes les plus remarquables que nous connaissons.
Jessie, qui a défilé sur le podium en soutien-gorge et sous-vêtements alors qu'elle était enceinte de huit mois, dit : « Certaines personnes pensaient que j'étais folle, mais j'ai pensé que c'était une occasion incroyable de montrer cet amour et cette connexion avec mon bébé — et mes courbes et mon ventre de grossesse. »
Repenser le cancer du sein
En octobre 2018, nous avons eu l'honneur de photographier cinq femmes inspirantes atteintes ou en train de combattre le cancer du sein. Bien que chaque femme ait eu un diagnostic similaire, chacune a exercé son autonomie et son intégrité corporelle, prenant des décisions qui correspondaient le mieux à son parcours personnel.
Certaines ont opté pour des mastectomies et ont redéfini la féminité selon leurs propres termes, tandis que d'autres ont subi un traitement et une reconstruction mammaire. À ce jour, nous restons émerveillés par la vulnérabilité, la résilience et la force que ces femmes ont manifestées.
Lancement de la brassière de sport Catalyst
Avant que la Catalyst ne devienne la brassière de sport préférée de tous, elle a été un travail en cours pendant des années. Mois après mois, l'équipe Knix a prototypé, testé et étendu les tailles de sa toute première brassière de sport. Nous savions que nous devions en faire l'une des meilleures du marché — et nous avons réussi !
Lors des tests, la brassière de sport Catalyst a battu 800 autres brassières en termes de maintien et, finalement, était prête à faire ses débuts défiant la gravité. Pour célébrer, nous avons organisé un événement médiatique qui a retracé la vaste histoire de la brassière de sport et a fait découvrir au public le travail rigoureux en coulisses qui a précédé le développement de notre dernière création. Le reste, comme on dit, fait partie de l'histoire des femmes.
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Merci d'avoir fait ce voyage dans le passé avec nous. Nous avons parcouru un long chemin (10 ans, déjà !) et pourtant, ces campagnes emblématiques sont aussi fidèles à l'ADN de notre marque aujourd'hui qu'elles l'étaient à l'époque.
